Mars Ataca!
No verão passado Bruno Mars apareceu com Travie McCoy para lançar a canção "Billionaire", no embalo de uma brincadeira sobre fortuna e aparecer na capa da Forbes. Foi um hit inesperado, vendendo 2 milhões de singles em apenas 2 meses e deixando uma influência, não muito usual, ao jornalismo de negócios.
"Eu estava cansado de passar metade do meu dia pensando no que eu podia ou não podia gastar com qualquer coisa" ele diz, explicando a origem da música à beira da piscina em Hollywood Hills. "Eu não teria que me preocupar, sabe, 'não posso pagar o café da manhã, então vou esperar até a hora do almoço pra comer'. Se eu fosse bilionário, nada disso ia importar. Eu estaria comendo cereais de diamante".
Seus dentes ainda estão intactos, mas ele está bem perto de se tornar a nossa capa. Desde que surgiu em 2009 co-escrevendo e cantando o refrão da música de B.o.B., "Nothin' On You", ele tem um dedo em cinco singles que foram número 1 e o seu álbum de estréia, Doo-Wops & Hooligans, vendeu 2,5 milhões de CD's e 15 milhões de singles pelo mundo todo. A Forbes estima que Mars arrecadou cerca de 8 milhões de dólares só nos últimos 12 meses, o bastante para torná-lo um forte candidato ao nosso Celebrity 100 daqui a pouco tempo. "Ele é simplesmente muito talentoso" diz John Janick, vice presidente da Elektra Records, da Warner. "As bandas de rock alternativo o acham incrível, porque ele tem esses hits pop e, ao mesmo tempo, consegue misturar culturas. Ele tem esse ritmo urbano e pode entrar em qualquer um desses mundos e fazer ótimas canções".
Isso é o que faz de Mars (Peter Gene Hernandez) um centro promissor de lucro. Mas apesar de escrever e gravar canções ser bem lucrativo - o volume geralmente vem daqueles mesmos caminhos - o dinheiro começa a fluir quando ele lotar estádios ao redor do mundo. Embora Mars tenha feito 68 shows em 13 países nos últimos 12 meses, a maioria foi em locais pequenos. E isso contrasta com, por exemplo, o cantor de R&B Usher, que faturou 93 milhões de dólares em 81 shows no último ano, de acordo com a Pollstar, e também o com garoto Justin Bieber, que embolsou 73 milhões de dólares em 115 concertos, no mesmo período de tempo. Tendo em vista que aproximadamente um terço do faturamento vai para o bolso dos artistas, a quantia que os dois ganharam, respectivamente, equivale a 31 milhões de dólares de Usher e 25 milhões de Bieber.
O empresário de Mars, Brandon Creed, diz que o grande acerto de seu cliente foi não ter aceito grandes pagamentos de imediato e sim ter construído um público leal que o segue. Tocando em lugares menores, ele pode ter um contato mais próximo com esses fãs. Ele está no meio de uma turnê de 25 shows com Janelle Monáe até meados de Junho, e depois deve seguir solo novamente. Na verdade, Mars rejeitou várias ofertas para abrir shows de artistas pop bem mais conhecidos,e em lugares muito maiores, esse ano. "Ele poderia ter ganho bem mais dinheiro e tocado para muito mais gente" diz Randy Phillips, chefe da produtora de shows AEG. "Não há muitos artistas com essa coragem, digo, de recusar essas oportunidades. Ele escolheu tocar em lugares menores para construir sua base de fãs, público, e assim crescer com sua carreira. Eu o respeito muito por isso".
Mas Mars também tem potencial para se juntar ao rancking das celebridades mais bem pagas. Embora diga que não foi recompensado por fazer referência ao exercício P90X (que rima com "really nice sex") na música The Lazy Song, não há dúvidas que ele está lucrando em cima de outro produto mencionado na canção: o snuggie Bruno Mars, que você pode comprar no site oficial por 25 dólares. A frase (I'll be loungin' on the couch just chillin' in my Snuggie) cai perfeitamente para reforçar a venda do produto. "Eu não vou simplesmente pegar cada dólar que é oferecido, quero que caiba perfeitamente com a minha marca" ele diz. "Tem que ser algo que eu realmente acredito".
Nascido em Honolulu por uma dançarina de hula e um percussionista porto-riquenho, ele fez sua estréia aos 4 anos de idade em um show inspirado no estilo doo-wops dos anos 1950, onde ele imitava Elvis. "Foi assim que fiquei viciado pela música", ele explica.
Até então, seu pai já tinha apelidado o jovem gordinho depois lutador Bruno Sammartino. Anos mais tarde o cantor enxuta acrescentaria Marte porque os amigos brincaram que ele estava fora deste mundo e porque "é do tipo que coloca um ponto final." (Mars admite que também alongou seu apelido para se diferenciar do personagem Sacha Baron Cohen de mesmo nome).
Aos 16 anos Mars conseguiu um show de abertura para um show na praia de Waikiki chamado "A Magia da Polinésia." Mas pelo tempo que ele se formou no colegial, ele tinha se cansado do ato novidade. Ele enviou uma fita demo para sua irmã, que estava em Los Angeles trabalhando como uma bolsa de grife. Ela tocou para Mike Lynn, em seguida, um executivo da Aftermath Entertainment , Dr. Dre.
"Minha demo foi terrível, eu parecia um esquilo", ri Mars. "Eu era tão jovem. Mas ele ouviu alguma coisa ".
Mars foi morar com sua irmã em Los Angeles, e dentro de um ano ele assinou contrato com a Universal Motown. Quando ele não estava no estúdio, ele tocava para uma multidão de 10 a 20 pessoas em bares de mergulho junto Ventura Boulevard com sua banda cover, Sexo Panther. Depois de alguns meses na Motown, porém, ele começou a se preocupar que ele estava gastando muito tempo falando de seus colaboradores o que ele queria parecer - e não conseguia atingir o som desejado. Aparentemente, os empresários da Motown compartilharam sua visão e liberaram Mars menos de um ano depois de terem o contratado
"Meu coração abandonado", lembra ele. "Não é como nos filmes, onde você começa e você acha que assinou sucessos vão vir para você e que você terá turnê pelo mundo. Você tem que entrar lá sabendo exatamente quem você é."
Mars não tinha completamente percebido isso, e como de repente desempregado de 19 anos de idade, 2.500 milhas de casa ele mal podia dar ao luxo de gás até o Jeep Cherokee. Ele considerou desistir e retornar para o Havaí antes o compositor Philip Lawrence chamou Mars com uma idéia: Por que não trabalhar em conjunto para escrever e produzir canções para outros artistas? O duo juntou-se produtor e compositor Ari Levine, e a equipe de produção conhecida como The Smeezingtons nasceu.
“Ele chegou à conclusão que a melhor maneira de continuar a sua carreira estava escrevendo e produzindo músicas de sucesso", diz Cameron Strang, que assinou um acordo Mars para edição de música em 2005.
Três anos depois, Mars encontrou-se com Aaron Bay-Schuck, um executivo de artistas e de repertório da Atlantic Records, da Warner, e jogou o anzol e trilha para "Nothin 'on You". Bay-Schuck ficou tão impressionado que decidiu comprá-la no local, e dentro de dias Mars teve um novo contrato de gravação como um artista. Seu primeiro álbum chegou às lojas em outubro, os planos para o outro estão em obras. "A experiência de ir do anonimato à celebridade vai fazer um álbum muito rico e emocionante", diz Warner, chefe Lyor Cohen.
Considerando-se o passado de Mars, é fácil esquecer que ele tem apenas 25 anos de idade. Outro álbum e mais turnês poderia dobrar sua renda no próximo ano. Entretanto ele não está ficando à frente que si mesmo. Quanto à Bruno Mars nossa capa "Eu pensei Forbes foi uma forma de mostrar, que, se eu fosse um bilionário, eu ficaria esperto com o meu dinheiro", diz ele, então sorri diabolicamente. "No começo foi Playgirl, mas então eu mudei."
Quem ler a 3ª pagina da entrevista, que fala sobre o chefe do Bruno, clica aqui! (em ingles)
